Dieser Artikel richtet sich an Kunden, die Websites, Online-Shops, Plattformen oder andere öffentlich zugängliche Online-Inhalte betreiben. Er erklärt, warum in vielen Fällen ein Impressum benötigt wird, welche gesetzlichen Anforderungen typischerweise gelten und welche Informationen darin enthalten sein müssen.
Die hier bereitgestellten Informationen dienen ausschließlich der allgemeinen Orientierung und stellen keine rechtliche Beratung dar.
Bedeutung des Impressums
Ein Impressum benennt den rechtlich verantwortlichen Anbieter einer Website oder eines Online-Dienstes und stellt sicher, dass Autor, Betreiber und Kontaktstelle eindeutig identifizierbar sind. Dazu gehören Name, Anschrift, Kontaktmöglichkeiten sowie – abhängig von der Unternehmensform – zusätzliche Angaben wie Handelsregisterdaten oder Steuerinformationen.
Das Impressum erleichtert es Dritten, bei rechtlichen oder administrativen Fragen eine verantwortliche Kontaktperson zu erreichen, beispielsweise bei Urheberrechtsfragen, unerwünschten E-Mail-Versendungen („Spam“) oder anderen Beschwerden.
Gesetzliche Grundlage
In Deutschland verpflichtet das Telemediengesetz (TMG) geschäftsmäßige, öffentlich zugängliche Online-Angebote zu einer Impressumsseite. In Österreich und der Schweiz bestehen vergleichbare gesetzliche Regelungen.
Die Pflicht gilt unabhängig von der Domainendung. Entscheidend ist, ob es sich um ein kommerzielles Angebot handelt oder ob sich der Dienst an Nutzer im deutschsprachigen Raum richtet. Auch internationale Betreiber benötigen häufig ein Impressum, wenn ihre Website deutschsprachige Inhalte anbietet oder geschäftliche Beziehungen zu deutschsprachigen Kunden bestehen.
Platzierung und Erreichbarkeit
Ein Impressum muss leicht auffindbar und dauerhaft verfügbar sein. Üblich ist die Platzierung:
- in der Fußzeile jeder Seite
- in der Hauptnavigation
- innerhalb von maximal zwei Klicks von der Startseite
Der Link sollte eindeutig beschriftet sein, beispielsweise mit „Impressum“.
Die Angaben müssen vollständig, korrekt und aktuell gehalten werden.
Inhaltliche Anforderungen
Ein vollständiges Impressum umfasst in der Regel:
- den Namen des Herausgebers bzw. des Unternehmens
- eine ladungsfähige Postanschrift
- eine gültige E-Mail-Adresse und Telefonnummer
- die Rechtsform des Unternehmens
- Handelsregistereintrag (falls zutreffend)
- Umsatzsteuer- oder Steuernummer bzw. das jeweilige Äquivalent
Optional können zusätzliche Angaben sinnvoll sein:
- Geschäftsführung oder Vorstand
- Kontaktinformationen für deutschsprachigen Support
- Kontaktdaten des Datenschutzbeauftragten
- Hinweise zu Streitbeilegungsverfahren
- Copyright-Informationen
- rechtliche Haftungsausschlüsse
Für international ausgerichtete Websites kann es hilfreich sein, das Impressum zusätzlich in englischer Sprache bereitzustellen.
Einfluss auf den E-Mail-Versand
Ein korrektes Impressum kann technische Probleme beim Versand geschäftlicher E-Mails reduzieren. Einige Mailanbieter blockieren gelegentlich E-Mails von gewerblichen Absendern ohne Impressum, da sie häufiger mit Spam in Verbindung gebracht werden.
Weitere Informationen zum Thema E-Mail-Versand findest du in den Abschnitten zur E-Mail-Konfiguration unter
Webhosting – E-Mail-Konfiguration.
Impressum für private Websites
Rein private, nicht-kommerzielle Websites benötigen in der Regel kein Impressum. Dazu zählen persönliche Blogs oder Seiten ohne Einnahmeerzielung, die nur einem privaten Umfeld zugänglich sind.
Impressum für internationale Angebote
Auch Websitebetreiber mit Firmensitz außerhalb Deutschlands benötigen häufig ein Impressum, wenn ihre Inhalte deutschsprachige Nutzer ansprechen oder geschäftliche Tätigkeiten im deutschsprachigen Raum stattfinden.
Im Zweifel sollte ein rechtlicher Experte hinzugezogen werden.
Unterstützung durch Generatoren
Für die Erstellung eines Impressums können Online-Generatoren hilfreich sein. Diese bieten häufig Vorlagen für deutschsprachige oder zweisprachige Impressumsseiten. Einige Beispiele:
- https://impressumgeneratorenglisch.de/
- https://www.impressum-generator.de/
- https://www.e-recht24.de/impressum-generator.html
- https://wordpress.org/plugins/impressum/
- https://www.adsimple.de/impressum-generator/
Bitte beachte, dass diese Generatoren keine rechtsverbindliche Beratung ersetzen.
Beispiele für Impressumsseiten
Zur Orientierung können veröffentlichte Impressumsseiten anderer Unternehmen hilfreich sein, z. B.:
- https://www.club-mate.de/impressum
- https://www.cherry.de/impressum
- https://www.drk.de/service/impressum
- https://www.mercedes-benz.com/de/anbieterdatenschutz/anbieter
- https://fcbayern.com/de/impressum
- https://www.hetzner.com/de/rechtliches/impressum
Diese Beispiele zeigen typische Strukturen und Umfang der Angaben.